¿Deberíamos filmar todo internamente? — Las 5 cosas principales a considerar con la fotografía de productos en 2022

Esta es una pregunta que se hacen todos los mejores minoristas y revendedores. Para ser más específicos, ¿el contenido visual para el comercio electrónico y el marketing debe capturarse internamente o subcontratarse a un tercero? Los listados de sitios web y mercados son a menudo la única oportunidad para impresionar a los compradores y motivarlos hacia una compra. Esto no es parte de una operación efectiva para tomar a la ligera. Hay una amplia gama de factores a considerar, ¡pero hay buenas noticias! Hicimos el trabajo por usted con la siguiente lista de verificación.

Volumen y Logística

Lo primero que debes considerar es cuántos productos tienes que fotografiar y de dónde vienen. Una empresa con cientos o miles de SKU necesitará una solución diferente que una con dos docenas de productos que no cambian muy a menudo. Del mismo modo, es menos probable que una empresa que subcontrata la producción y la logística tenga un estudio interno que una empresa con un almacén centralizado. Si los productos están alineados a unos cientos de pies del equipo de marketing, es muy atractivo simplemente abrirlos y fotografiarlos.

El costo inicial de adquirir un estudio de contenido visual dedicado, el tiempo que lleva desarrollar un equipo creativo sólido y las complejidades de administrar datos visuales comienzan a parecer superables cuando el costo anual de subcontratación crece con el volumen. ¿Dónde está ese punto de equilibrio? Eso depende del enfoque individual de cada empresa para la inversión de capital y bienes raíces. Después de todo, un estudio de producto dedicado puede costar entre quinientos y quinientos mil euros, según el tamaño de los productos que se filmen y el tipo de medios que se capturen. Los pies cuadrados y el tipo de bienes inmuebles requeridos también tienen en cuenta.

Video e Interactivo

En una encuesta realizada en diciembre de 2020 a 1000 consumidores por Raydiant (una consultora minorista con sede en EE. UU.), se descubrieron dos ideas importantes sobre las compras en persona frente a las compras en línea. La primera fue que el 46 % de los compradores encuestados dijo que, dada la opción, prefería comprar en persona en lugar de en línea (un 9 % menos año tras año). El segundo dato importante fue que el 33 % mencionó la incapacidad de ver y tocar el producto como la razón principal por la que prefería comprar en persona. Este fue el factor más importante en la explicación de la preferencia de «ladrillo y mortero». Obviamente, la tecnología para tocar físicamente un producto en línea (todavía*) no existe, pero existen mejores herramientas para ver e interactuar con un producto en línea.

Los dos medios de más rápido crecimiento en las plataformas de comercio electrónico son el video y el contenido interactivo. Amazon y Zalando ahora admiten y recomiendan videos de productos como parte de sus listados. Interactive 360 ​​ganó un punto de apoyo en las ventas de automóviles y se ha estado moviendo hacia el mercado de comercio electrónico más amplio durante los últimos 5 años. Es una herramienta ideal para extender las visitas a la página y recrear esa experiencia en persona que tantos compradores encuentran atractiva.

A medida que las tasas de almacenamiento de datos se han desplomado y el alojamiento web ha madurado, incluso las pequeñas tiendas están motivadas para implementar estos medios adicionales en sus sitios web. Esta es una gran noticia para la efectividad de los listados de mercado y las tiendas web, pero puede ser un verdadero dolor de cabeza para la captura de contenido visual.

Velocidad de comercialización

Además del contenido real que se produce, hay otros factores a considerar. Captar y preparar contenido visual suele ser uno de los últimos pasos en el lanzamiento de un producto. La creación de prototipos, las pruebas, la fabricación y el control de calidad vienen antes de que el producto se introduzca en el espacio digital. Sin embargo, el hecho de que sea el último no significa que la producción de contenido visual sea menos complicada. Como punto de partida, las fotos del producto deben ser:

  • Capturado en la mejor resolución e iluminación posible
  • Color corregido para que coincida con la apariencia de la vida real.
  • Retocado para eliminar imperfecciones no deseadas y distracciones visuales
  • Eliminado del fondo físico
  • Comprimido para máxima calidad y mínimo uso de datos
  • Redimensionado para adaptarse a los requisitos de varios mercados, anuncios y listados

Además, los videos de productos a menudo son:

  • Disparo a una resolución de 4k+ para permitir un ajuste máximo en la publicación
  • Editado para adaptarse a varios roles de ventas y marketing.
  • Exportado en formatos requeridos por diferentes destinos.

Por supuesto, no se pueden tomar fotos ni videos sin antes preparar el producto. A menudo, esto ocupa la mayor parte del tiempo total. Los maniquíes, los soportes y la preparación específica del producto pueden agregar complejidad según el tipo de producto.

Para algunas empresas, la producción de contenido visual no depende del tiempo.

Pero para la gran mayoría, cada día adicional que se necesita para poner en marcha un producto es tiempo perdido para obtener comentarios del mundo real y vencer a la competencia. Tener un proceso bien definido para capturar contenido visual (ya sea interno o subcontratado) es imperativo.

¿Qué pasa con el contenido de las redes sociales?

Durante la última década, la relación entre cantidad y calidad en la publicidad en las redes sociales ha cambiado drásticamente. Por ejemplo, la cantidad de tiempo que una publicación de Instagram o un anuncio de Facebook puede ejecutarse y seguir siendo efectivo ha disminuido constantemente. Los días de pasar meses para crear anuncios impecables han terminado.

En cambio, muchos vendedores se enfocan en impulsar el nuevo contenido de las redes sociales a diario, si no con más frecuencia. Pero, ¿qué significa esto para la producción de contenido visual?

Pregúntele a cualquier equipo de marketing (o agencia) cuál es su mayor problema con el lanzamiento de nuevo contenido de redes sociales y probablemente obtendrá la misma respuesta. No hay suficientes activos brutos con los que trabajar. No hay suficientes videoclips para anunciar una línea de productos específica. No hay suficientes fotos interesantes para resaltar diferentes características. No hay suficientes ángulos de un producto para crear un gif o una animación. Si una organización puede dominar la producción de contenido visual, este problema se puede resolver sin perder tiempo ni recursos. Mientras se capturan las imágenes estándar para los listados de comercio electrónico, también se pueden grabar clips de video atractivos y pasarlos al equipo creativo, creando así una biblioteca de contenido que se puede aprovechar para una amplia gama de productos en los próximos meses y años. .

¿Qué pasa con el 3D?

Así como el video y el 360 interactivo se están convirtiendo en la corriente principal de los listados de comercio electrónico, los recorridos de productos en 3D están comenzando a aparecer. ¿Cual es la diferencia? El modelado 3D es una representación artificial de un producto que permite escalas y ángulos de visión infinitos. ¿Quiere que sus clientes coloquen obras de arte en una sala de muestras? La representación 3D lo permite. ¿Quiere aprovechar las opciones de Realidad Aumentada como las que ofrece Amazon para los muebles? Esto solo es posible con una representación 3D de un producto.

Encuentre su solución

Cada organización requiere un enfoque individual del contenido visual para ventas y marketing. Según el volumen, los tipos de contenido y la cadena de suministro, esto puede significar administrar una operación de producción interna o subcontratar a un proveedor confiable. ¿La línea de fondo? No lo arruines. Al contratar a un profesional con experiencia o contratar a un socio, las organizaciones evitan contratiempos que consumen tiempo y errores costosos. Como en un espacio comercial bien pensado, las primeras impresiones importan y nada habla más alto que la imagen de marca. Instrumentos de imagen es líder en soluciones de software y hardware para la creación de contenido visual. Construimos y brindamos soporte a sistemas automatizados llave en mano que capturan millones de imágenes y videos de productos para minoristas líderes cada año. Desde joyería hasta indumentaria y automoción, nuestros clientes están estableciendo nuevos estándares y tendencias en el comercio electrónico. Con nuestro nuevo servicio de contenido visual, estamos posicionados para ayudar a los minoristas de cualquier tamaño a capturar sus mercados.

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