Descripción general del comercio electrónico europeo: guía a través del comercio electrónico en Europa

Europa y sus países juegan un papel esencial en la economía global. Cada país tiene sus propios consumidores, su propia dinámica de ventas, se rige por sus propias leyes o está influenciado por otros factores. Lo mismo ocurre con Europa y sus países. En este artículo, hemos clasificado los países europeos en cinco grupos, incluidos Escandinavia, DACH, CEE, Balcans y West Europe. ¡Descubra cuáles son sus secretos de comercio electrónico con una mirada en profundidad a países individuales!

Comencemos con la descripción general del comercio electrónico con Escandinavia. Estos países son países consumidores. Su pasión por las nuevas tecnologías los hace famosos por ello. La disposición a comprar está fuertemente influenciada por la calidad. El origen del producto o marca también es importante. Lo interesante es que los escandinavos aprecian comprar productos caros que valen su dinero en comparación con productos más baratos. Además, la investigación en línea juega un papel importante en el comportamiento del consumidor: antes de comprar, el 53% de los suecos realiza una investigación en línea. Además, los finlandeses utilizan la intención no solo de comprar, sino también de comparar precios. Debido a los altos precios percibidos de Noruega, cada vez más se producen más compras transfronterizas, principalmente en Suecia. ¡La cantidad promedio gastada en línea por los noruegos es de 220 euros!

Los consumidores están interesados ​​en los productos nacionales. Los noruegos tienen una sólida lealtad a las marcas nacionales, aunque esto no se traduce en comercio electrónico. Sin embargo, puede ver que la lealtad a la marca está disminuyendo, ya que alrededor del 77 % de los programas de lealtad fallan en dos años en Suecia.

El medio ambiente es esencial para los escandinavos. Como resultado, la ecología se está convirtiendo en un factor cada vez más importante que influye en las decisiones de compra de finlandeses, suecos y noruegos. Especialmente notable tras una mayor ingesta de frutas o verduras y una menor ingesta de carne o pescado. Los alimentos orgánicos también se están convirtiendo en una compra cada vez más popular. En Suecia, se prevé que para 2035 hasta ¾ de las compras de comestibles se realizarán en línea.

En Noruega, hay más de 4,4 millones de compradores en línea. La penetración de usuarios se proporcionó al 81,3% en 2020 y se espera que alcance el 86,2% en cinco años. Asimismo, para finales de 2025 se prevé alcanzar el 73,5% en Finlandia. Por otro lado, de suecia la penetración de usuarios se sitúa en el nivel del 76,6 % y, a finales de 2025, podría llegar al 81,8 %.

Para los consumidores, la experiencia del usuario es importante. Por lo tanto, si desea conquistar su mercado, debe cuidarlo. El acceso a Internet de alta velocidad, la excelente cobertura en términos de red y dispositivos móviles y, al mismo tiempo, las grandes distancias entre los centros hacen de Escandinavia un lugar ideal para desarrollo de comercio electrónico. Los siguientes artículos brindan más información sobre el comercio electrónico en Noruega, Suecia y Finlandia. ¡Disfrútala!

  1. Descripción general del comercio electrónico europeo: Noruega
  2. Descripción general del comercio electrónico europeo: Suecia
  3. Descripción general del comercio electrónico europeo: Finlandia
  4. Descripción general del comercio electrónico europeo: Dinamarca

El mercado DACH, como uno de los mercados más grandes de Europa, es un entorno excelente para el desarrollo del comercio electrónico. Esta región es una de las más avanzadas del mundo. DACH significa: D — Deutschland (Alemania), A — Austria, CH — Confœderatio Helvetica (Suiza). Por lo tanto, se refiere a la Europa de habla alemana. Esta región tiene una de las economías más grandes del mundo que está funcionando bien fuera de línea y en línea. Debido a la gran demanda de los consumidores, el comercio está en auge allí.

Para 2020 se esperaba que el gasto por comprador en comercio electrónico en Alemania alcanzara los 1.530€. Muestra lo rápido que se está desarrollando el mercado de comercio electrónico alemán. Pero también Austria y Suiza representan un mercado interesante. Se prevé que el valor del comercio electrónico austriaco en 2024 alcance los 8.818 millones de dólares estadounidenses. El 85% de su población son internautas, de los cuales casi 5,2 millones de usuarios compran online. ¡También se espera que para 2024 el volumen del mercado de comercio electrónico suizo ascienda a USD 10,701 millones! El 90% de los usuarios de Internet suizos compraron en línea al menos una vez en 2017.

Alemania es el país líder en Europa en lo que respecta al número de tiendas online. En 2017, había más de 175 000 tiendas en línea en Alemania, y a los consumidores austriacos les encanta hacer compras transfronterizas porque la mayoría de los minoristas más populares tienen su sede en el extranjero. A los suizos les gustan las compras transfronterizas, y el 64% apuesta por productos del extranjero, y más de la mitad de las adquisiciones transfronterizas provienen de Alemania.

Hacer compras de comestibles en línea es cada vez más popular. La razón por la que las personas eligen comprar en línea es porque les resulta más conveniente y los precios en línea son más bajos. Las compras en línea también se están volviendo populares en Suiza, entre casi toda la sociedad. El comportamiento de compra suizo tiene como objetivo reducir el consumismo y, para los consumidores, el origen de los productos es fundamental. Las relaciones precio-calidad son cruciales en este país, y el prestigio de la marca es menos crítico.

Los consumidores alemanes son los que más compran productos electrónicos y multimedia. El segundo lugar pertenece al sector de la moda, y luego tenemos juguetes, hobby y bricolaje. La industria más grande de Austria es la moda, la electrónica y los medios posteriores, los juguetes, el hobby y el bricolaje. Pero en Suiza, el segmento más grande es el de la electrónica y los medios, luego la moda, la comida y el cuidado personal.

El mercado de comercio electrónico en Alemania, Austria y Suiza ofrece muchas oportunidades para su negocio, pero es esencial tener en cuenta que un alto potencial también significa una alta competencia. Puedes leer más sobre estos países en los siguientes artículos:

  1. Descripción general del comercio electrónico europeo: Alemania
  2. Descripción general del comercio electrónico europeo: Austria
  3. Descripción general del comercio electrónico europeo: Suiza

Los países de ECO son Estados miembros de la UE que formaban parte del antiguo bloque del Este. Se incluyen los siguientes países: República Checa, Estonia, Hungría, Lituania, Letonia, Polonia, Eslovenia, Eslovaquia, Ucrania, Rusia. Este mercado es más complejo que Escandinavia y DACH. ¡Averigua porque!

El sector más importante en el comercio electrónico de CEE es el de la electrónica y los medios, la moda, los juguetes y el hobby. Sin embargo, para los consumidores de muchos países, el precio es el factor más importante que influye en las decisiones de compra. Estos consumidores suelen proceder de Letonia, Ucrania, Eslovaquia y la República Checa.

En Rusia, los factores decisivos en la compra son la marca, la calidad y la durabilidad de los productos. El precio no es muy importante. El mercado de comercio electrónico ruso aún no está significativamente desarrollado, pero todavía está en la fase de crecimiento. Hay casi 69 millones de usuarios de comercio electrónico en Rusia. Se espera que la penetración de usuarios en cinco años llegue al 50,4%.

Estonia tiene que ver con Internet y las nuevas empresas. En el mundo, este país tiene la mejor conectividad. Es por eso que Internet contribuye en gran medida a la economía. En Estonia, la penetración de usuarios puede llegar a finales de 2025 al 63,4 %.

letonia es el que más compra en las tiendas de Rusia, con 4.840 millones de dólares estadounidenses en importaciones. Los ingresos de comercio electrónico en Letonia alcanzaron los 304 millones de dólares estadounidenses a fines de 2020.

lituanos tienen diferentes preferencias según los ingresos o el grupo de edad. Por lo tanto, el mercado está experimentando una alta fragmentación. Los clientes más ricos a menudo eligen la marca como el principal determinante de las compras, mientras que los precios son un determinante de la calidad. En cinco años, en Lituania, el comercio electrónico puede alcanzar los 1.090 millones de dólares estadounidenses gracias a una tasa de crecimiento anual del 5,9 %.

ucranio los consumidores sienten curiosidad por los productos del otro lado de la frontera occidental, que se perciben como de mejor calidad y no fácilmente disponibles. El comercio electrónico en Ucrania se está desarrollando entre los ucranianos, pero sigue siendo un porcentaje pequeño: solo alrededor del 29% de los ucranianos compran en línea o pagan facturas de esta manera.

En Eslovaquia, cada vez hay más ventiladores de alta calidad, a pesar del alto precio, esto está relacionado con el aumento de los ingresos en este país. ¡Por lo tanto, la conciencia del consumidor también está aumentando en este país! En Eslovaquia, hay 22 millones de eslovacos que hacen compras en línea y, en cinco años, el comercio electrónico puede alcanzar los 1396 millones de dólares estadounidenses.

En la República Checa, las marcas locales están acaparando cada vez más la atención, como es el caso de los productos ecológicos y saludables. Además, el comercio electrónico en la República Checa está funcionando bastante bien. Se prevé que en cinco años sus ingresos alcancen los 4.513 millones de dólares.

húngaro la sociedad se está desarrollando rápidamente, al igual que la conciencia del consumidor. Por lo tanto, cada vez más húngaros prestan atención al tipo de alimentos que compran y abandonan las comidas preparadas altamente procesadas. Además, la conciencia ambiental también está creciendo aquí. Hay casi 5 millones de usuarios de comercio electrónico en Hungría, lo que significa que la penetración de usuarios se sitúa en el nivel del 50,3%.

Por último, pero no menos importante, está Eslovenia. En cinco años, gracias a una tasa de crecimiento anual del 6,7%, el volumen de mercado puede alcanzar los US$696 millones. Eslovenia se encuentra entre los países más ricos de los Balcanes. La influencia de los consumidores de Europa occidental es evidente aquí, es decir, los consumidores se están orientando cada vez más hacia el consumidor. A pesar de esto, los eslovenos prefieren marcas locales conocidas a marcas extranjeras desconocidas.

Para obtener más información sobre todos los países enumerados, elija el artículo correcto:

  1. Descripción general del comercio electrónico europeo: Rusia
  2. Descripción general del comercio electrónico europeo: Estonia
  3. Descripción general del comercio electrónico europeo: Letonia
  4. Descripción general del comercio electrónico europeo: Lituania
  5. Descripción general del comercio electrónico europeo: Ucrania
  6. Descripción general del comercio electrónico europeo: Eslovaquia
  7. Descripción general del comercio electrónico europeo: la República Checa
  8. Descripción general del comercio electrónico europeo: Hungría
  9. Descripción general del comercio electrónico europeo: Eslovenia

¡Y aquí están los Balcanes! Conteníamos a Croacia, Bosnia y Herzegovina, Rumania, Serbia, Moldavia, Bulgaria, Albania y Grecia. Por supuesto, este mercado tampoco es fácil para las nuevas empresas en comparación con otros países.

El segmento más grande en muchos países en comercio electrónico es Moda, por ejemplo, en Croacia y Grecia. A esto le sigue la electrónica y los medios, y luego viene la comida y el cuidado personal. Al igual que en CEE, el precio es esencial para Croacia, Rumania, Bulgaria, Albania, Grecia.

Croacia es el segundo país de bienestar más económico de los Balcanes. Los croatas aprecian las marcas locales y apoyan a los empresarios locales. Además, su cultura y los productos asociados a ella son muy importantes para ellos. Hay más de 2 millones de usuarios de comercio electrónico en Croacia, lo que significa que la penetración de usuarios es del 54,8 % en 2020.

En Bosnia y Herzegovina, Los consumidores no están acostumbrados a comprar en línea. Solo el 15% de los consumidores de este país realiza compras en línea o paga facturas a través de Internet. Sin embargo, están dispuestos a pagar por el contenido en línea. En Bosnia y Herzegovina, a fines de 2025, su volumen de mercado puede ser de $ 304 millones, ya que hay 1,3 millones de personas que hacen compras en línea.

rumano Los consumidores son muy responsables y cautelosos. Están apegados a sus marcas favoritas y son reacios a comprar otras nuevas. Un factor importante es la relación precio-calidad. Los rumanos están dispuestos a pagar más por un producto de mejor calidad. Además, en Rumania, hay 8,3 millones de compradores en línea que compran en línea. Significa que la penetración de usuarios en 2020 alcanzó el 43,4%.

serbios gastar dinero sólo en lo que es útil en la vida. Están dispuestos a ahorrar en entretenimiento o medios. Sin embargo, los serbios eligen comprar en línea cada vez con más frecuencia, y se espera que el mercado de comercio electrónico se vuelva más popular. En Serbia, los ingresos en el sector del comercio electrónico alcanzaron los 490 millones de dólares estadounidenses y podrían alcanzar los 609 millones de dólares estadounidenses en 2025.

Alrededor del 37% de moldavos hacer compras o pagar facturas en línea. Se estima que el comercio electrónico se desarrollará dinámicamente a lo largo de los años. Por lo tanto, hay mucho potencial para nuevos participantes. El comercio electrónico en Moldavia es todavía relativamente nuevo; por lo tanto, hay escasez de datos. Se proyecta que los ingresos en este mercado alcancen los US$148 millones a fines de…

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