DMEXCO 2018 fue genial. Literalmente

DMEXCO 2018 estaba llamando aún más la atención de lo habitual debido a la el organizador principal se separó de los cofundadores del evento a fines de 2017. La industria digital estaba preocupada por el impacto de este cambio en la conferencia, preguntándose si el nuevo equipo logra mantener lo mejor de lo que DMEXCO ha tenido para ofrecer desde su concepción en 2009. Al final, las preocupaciones fueron innecesarias.

Hasta 2017, DMEXCO fue organizado por Koelnmesse en cooperación con Christian Muche y Frank Schneider de la consultora KM Digital Marketing Events. En noviembre de 2017, Koelnmesse cortó lazos con Muche y Schneider, solo para ampliar su asociación con el titular de la marca registrada del programa, la Asociación Alemana para la Economía Digital (Bundesverband Digitale Wirtschaft o BVDW).

El cambio no fue para peor

Desde su concepción en 2009, DMEXCO creció hasta convertirse en la mayor feria comercial de congresos para la industria digital en Europa. Koelnmesse afirma que en ocho años el número de expositores ha crecido en más del 300 por ciento y el evento atrajo aproximadamente al 40 por ciento de los visitantes y expositores de todo el mundo.

En 2018, es tan bueno como solía ser. Literalmente.

Según el comunicado de prensa oficial, la edición de 2018 acogió a más de 550 ponentes, 1.000 expositores de 40 países y un total de 41.000 visitantes profesionales, el 45 por ciento de los cuales eran invitados internacionales. Estos números superan la edición de 2017, marcando un crecimiento año tras año de DMEXCO a pesar de los cambios en el organismo organizador.

Además, el tamaño de las salas y los escenarios fue tan impresionante como de costumbre. Tome este escenario que parece un campo de fútbol un poco reducido o un estudio de un programa de televisión:

Sin orgía de autocomplacencia

Las primeras reacciones de los expositores de DMEXCO 2018 son entusiastas. Según los resultados provisionales de una encuesta de expositores, la satisfacción de los expositores ha crecido significativamente en comparación con las ediciones anteriores de DMEXCO. “Estamos encantados con los comentarios positivos, estamos agradecidos por la confianza depositada en nosotros y le garantizamos a la industria que continuaremos innovando”, dijo Dominik Matyka, Chief Advisor de DMEXCO.

Sigue la retroalimentación positiva de los visitantes. En un comentario menos formal, pero muy revelador, en la página oficial de Facebook de DMEXCO, Thomas Koch, presidente y director ejecutivo de TKD Media, agregó:

“El “nuevo” DMEXCO (Dominik Matyka) había prometido convertirse en una plataforma para más responsabilidad.

Me pareció extremadamente importante y [that] sería bueno para nuestra industria interesada. ¿Y? ¿Tiene eso?

Sí. Por ejemplo, el discurso de marca del CEO de Telekom, Tim Höttges, será recordado por mí y por muchos otros durante mucho tiempo. Y es de esperar que tenga consecuencias para otras empresas.

Muchas otras conferencias y podios se caracterizaron por un refrescante grado de autocrítica.

Eso era nuevo y eso era bueno. Si todavía estás enamorado de ti mismo el próximo año y vienes a Colonia con la expectativa de una orgía de autocomplacencia, definitivamente estás en el evento equivocado.

Y una cosa más que podría haber llamado la atención de las damas: significativamente más poder de las mujeres.

Para mí, este DMEXCO va por buen camino. Avanza.»

(traducido del alemán; vea la publicación original a continuación)

Puntos clave de la edición de 2018

Como es habitual, los temas tratados por los expertos digitales y los responsables de la toma de decisiones de marketing en DMEXCO reflejan las últimas tendencias de la economía digital en un año determinado. En suma, en 2018 hubo diez escenarios con presentaciones, debates y otro tipo de sesiones de conocimiento.

Durante esta edición, los ponentes hablaron sobre los efectos del progreso tecnológico en las personas y la relación entre el marketing y los usuarios. Esto significa temas como mejorar la experiencia del usuario con la ayuda de la tecnología, la Inteligencia Artificial como el nuevo megapoder, aplicaciones de soluciones blockchain, así como la influencia de las decisiones políticas en la economía digital.

Vea lo más destacado de DMEXCO 2018:

Algunos comentarios finales de nuestra parte

Nuestro equipo editorial visita DMEXCO todos los años y hay varias cosas que agregar a los comentarios positivos generales sobre la edición de 2018 realizados por el “nuevo” equipo:

  • El nuevo equipo realmente estuvo a la altura del desafío y logró mantener el evento a un alto nivel.
  • No había tantas “celebridades” como en los últimos años (recordemos a Sheryl Sandberg o Caisey Neistat de Facebook el año pasado), pero al menos estaba Nico Rosberg. Rosberg es un piloto de carreras de Fórmula Uno alemán-finlandés retirado y campeón mundial de Fórmula Uno de 2016, que ahora es inversor y embajador de marca para varias marcas nacionales e internacionales.

Míralo en acción en DMEXCO aquí:

  • Los escenarios estaban repletos de profesionales de nivel C de grandes empresas. Esto suena increíble, pero no siempre garantiza un nivel igualmente alto de sus charlas. Desafortunadamente, algunos de esos oradores de alto nivel solo cubrieron algunas generalidades brillantes. Esto fue desalentador para quienes acudieron en busca de conocimientos específicos de marketing digital, consejos prácticos o soluciones prácticas, ya que, en cambio, obtuvieron algunos comentarios muy generales y mucha corrección política.
  • Sin embargo, el panel “Brand Disruptors” con Mirko Caspar, CEO de MisterSpex fue realmente genial (aquí puedes leer nuestra entrevista con él publicada no hace mucho). Además de Caspar, el panel también contó con Adam Singolda de Taboola, Davies Roberts de Flare Audio y Verena Hubertz de Kitchen Stories. Todas estas empresas son ejemplos de grandes disruptores del mercado que plantean desafíos a las marcas establecidas y durante su discusión realmente podría aprender cómo lograron desarrollar la confianza y las relaciones con los consumidores en un período de tiempo relativamente corto.

Entonces, ¿asististe a DMEXCO 2018? ¿Cuáles son tus impresiones?

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