Errores clave del sitio web de comercio electrónico y cómo solucionarlos

El éxito de un negocio de comercio electrónico depende en gran medida del rendimiento del sitio web, en términos de clasificación (tráfico calificado) y conversiones (experiencia del usuario).

Los parámetros clave para explorar incluyen la velocidad de carga de la página, la seguridad del sitio y otros problemas de optimización de SEO. Esto es especialmente importante ya que debe complacer tanto a las personas como a los motores de búsqueda.

SEMrush ha gestionado cientos de sitios web de comercio electrónico a través de su Auditoría del sitio herramienta para descubrir los errores más comunes del sitio web de comercio electrónico y aquí, lo ayudaremos a solucionarlos o prevenirlos.

Problemas clave de SEO y experiencia del usuario (UX)

El puntaje de salud general de los sitios de comercio electrónico analizados es bastante alto, promediando 70% para sitios de EE. UU. y globales. Sin embargo, hay algunos problemas recurrentes en la mayoría de los sitios de comercio electrónico. Entonces, profundicemos en ellos.

VELOCIDAD DE CARGA DE PÁGINA

La velocidad de carga de la página es un gran problema tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. En primer lugar, es una gran señal de clasificación, pero también es uno de los mayores problemas que afectan si los clientes potenciales permanecen en su sitio o se van de inmediato.

En general, a nivel mundial y en los EE. UU., los sitios web de comercio electrónico están funcionando bastante bien cuando se trata de la velocidad de carga de la página. El tiempo medio de carga es de alrededor de 0,6 segundos y la tendencia general es positiva, aunque el 56 % de los sitios tienen una velocidad de carga de página algo baja.

Cómo arreglar este problema:

  • Optimice los archivos de imágenes grandes comprimiéndolos.
  • Elija un alojamiento de sitio mejor (como más rápido).
  • Use un CDN para aumentar la velocidad de carga de su página (lo que también hace que su sitio sea más seguro).
  • Minimice los archivos JavaScript y CSS, como se hizo en 78% de los sitios web de comercio electrónico en todo el mundo.

SEGURIDAD DEL SITIO

La seguridad del sitio es un elemento clave de cualquier sitio web de comercio electrónico, especialmente si tiene un sistema de pago completo con muchas opciones de pago. Tanto Google como su audiencia deben asegurarse de que cuenta con todos los controles de seguridad necesarios.

En términos de SEO, la seguridad del sitio significa tener una versión HTTPS del sitio. Esto no solo garantiza el cifrado de su sitio para que los detalles de los usuarios estén seguros, sino que también cuenta como un factor de clasificación. A nivel mundial, el 95% de los sitios web tienen HTTPS implementado. Sin embargo, El 71% de los sitios web que analizamos todavía tienen enlaces a páginas HTTP en lugar de sus análogos HTTPS.

Cómo arreglar este problema:

Debe actualizar los enlaces de su sitio interno a las páginas HTTPS, ya que usar HTTPS en lugar de HTTP es fundamental para el comercio electrónico.

ESTRUCTURA DEL SITIO

Tener una estructura de sitio coherente en el comercio electrónico es esencial, ya que los robots rastreadores solo pueden indexar las páginas a las que pueden acceder fácilmente. Para usted, la estructura coherente del sitio significa clasificaciones más altas y, por lo tanto, más visitantes y compradores potenciales.

62% de los sitios devuelven los códigos 4xx que normalmente ocurren debido a enlaces rotos. Esto puede generar problemas de rastreabilidad e impactar negativamente en la clasificación de su sitio. El 55% de los sitios web contienen páginas que no se pueden rastrear en absoluto.ya sea porque tienen backlinks nofollow (55%), enlaces internos rotos (63%) o simplemente son demasiados clics desde la página de inicio.

Cómo arreglar este problema:

Simplemente audite su sitio web y verifique si hay redireccionamientos, enlaces internos rotos y vuelva a verificar por qué tiene enlaces internos nofollow en su lugar.

CONTENIDO DUPLICADO Y DELGADO

El contenido delgado y duplicado es uno de los mayores obstáculos para los sitios de comercio electrónico, tanto desde el punto de vista del SEO como de la experiencia del usuario. Si tiene contenido duplicado o delgado, es probable que Google lo penalice o lo desclasifique, y sus usuarios no obtendrán la información que necesitan para visitar su página o tomar medidas adicionales.

El contenido duplicado es uno de los errores de SEO más comunes, descubierto en alrededor del 70% de los sitios de comercio electrónico. Muchos sitios presentan miles de productos en numerosas páginas. Agregar contenido único a cada página puede parecer una tarea abrumadora, pero el tiempo y el esfuerzo valen la pena si quiere vencer a la competencia.

Cómo solucionar estos problemas:

  • Concéntrese primero en sus páginas más importantes, especialmente en las páginas de categorías y productos. No necesita crear muros de texto; en su lugar, escriba de 250 a 500 palabras para cada uno y hágalo único. Esto también le ayudará a evitar el mayor problema, común al 98% de los sitios web de comercio electrónico en todo el mundo, es la baja proporción de texto a HTML.
  • Si no puede perder el tiempo para crear contenido único en este momento, aquí hay una solución temporal: use etiquetas canónicas para señalar la página principal a Google, o use robots.txt o indexación para páginas que no generan tráfico de búsqueda, mientras se enfoca cuidadosamente en las infracciones. parámetros

METADATOS

El meta título y las meta descripciones brindan a los motores de búsqueda y a los lectores información sobre el contenido de su página. Por lo tanto, los metadatos deben optimizarse para alentar a los usuarios a hacer clic.

Si sus metadatos son demasiado largos, Google truncará su etiqueta de título y meta descripción en SERP. De hecho, El 87% de todos los sitios web que analizamos tienen títulos demasiado largos y un porcentaje similar tiene títulos faltantes. Esto puede afectar la tasa de clics (CTR) de su página, ya que los usuarios pueden encontrar títulos confusos o engañosos.

Alrededor del 70 % de los sitios web que analizamos tenían metadescripciones faltantes o duplicadas. Este contenido aparece directamente debajo de la etiqueta del título en las SERP y también puede afectar su CTR.

Cómo solucionar estos problemas:

  • Una etiqueta de título bien optimizada debe tener entre 55 y 60 caracteres, ser descriptiva, relevante e incluir palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda de los usuarios.
  • La longitud de la meta descripción debe ser de alrededor de 150 caracteres, y cada descripción debe adaptarse a la página. En la meta descripción, explique exactamente por qué un comprador debería elegir su sitio en lugar de los demás, e incluya ventajas como envío gratis y descuentos para captar su atención.

yoMAGOS

El atractivo visual es importante para el éxito de cualquier sitio de comercio electrónico. Sin embargo, las imágenes pueden sobrecargar los sitios web y disminuir la velocidad de carga de la página. Por lo tanto, mantenga el tamaño del archivo de imagen entre 1 y 2 MB.

Además, haga que los nombres de archivo sean más descriptivos para fines de SEO: en lugar de IMG4635.jpguse nombres de productos y palabras clave, por ejemplo vestido-blanco-descuento.jpg.

También debe abordar los atributos ALT faltantes, la línea de código que informa a los navegadores sobre el contenido de la imagen para que los rastreadores de SEO puedan leerlos. El 84% de los sitios web de comercio electrónico analizados carecían de atributos ALTasí que optimice su sitio para búsquedas de imágenes para obtener una ventaja sobre sus rivales.

Acerca de la auditoría del sitio

de SEMrush Auditoría del sitio es un rastreador de sitios web que permite a los usuarios analizar el estado de un sitio web. Les proporciona una lista de problemas que facilita ver exactamente dónde está teniendo problemas un sitio web. La solución de estos problemas ayudará a impulsar el SEO de un sitio web.

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