Google continuará adaptándose al comportamiento cambiante de los usuarios y al entorno en evolución: entrevista con Fili Wiese

Si quieres saber un poco más sobre SEO, hay dos cosas que simplemente tienes que hacer: la primera de ellas es leer nuestra entrevista exclusiva con Fili Wiese, experto en SEO de SearchBrothers.com.

Entonces, ¡no debe hacer nada más que asistir a su sesión durante E-commerce Berlin Expo 2019!

Eres un ex ingeniero de Google. ¿Cómo te gusta trabajar en el otro lado, como experto en SEO?

fili wiese
Experto en SEO SearchBrothers.com

He estado trabajando para mejorar los sitios web antes de unirme a la Búsqueda de Google, durante mi tiempo en Google y posteriormente, incluidos mis propios sitios web y en nombre de nuestros clientes. Esa experiencia me llevó a creer que no hay dos lados diferentes.

Google tiene la intención de proporcionar resultados relevantes para las consultas de los usuarios. Los propietarios de sitios desean que sus sitios sean populares entre los usuarios y que los motores de búsqueda los entiendan. Si lo miras desde ese ángulo, es un trabajo muy similar aunque con diferentes áreas de enfoque. En Google, las muestras de datos en las que tuve la oportunidad de trabajar fueron tremendas desde cualquier punto de vista.

Hoy en día, mi enfoque se redujo a los servicios individuales de los clientes. Ambos desafíos tienen sus méritos y, siendo el tipo de datos que soy, puedo decir honestamente que disfruto ser un experto en SEO técnico tanto, si no un poquito más, como disfruté ser un ingeniero de Google.

¿Qué pertenece a sus responsabilidades en el día a día?

Como cofundador de SearchBrothers.com y orador frecuente en eventos públicos, paso mucho tiempo viajando y contribuyendo a eventos internacionales de comercio electrónico. Mientras trabajo con clientes, mi atención se centra principalmente en recopilar, analizar y discutir datos.

Eso y ayudar a los clientes y sus equipos a aumentar el potencial de sus sitios web en la Búsqueda de Google. Si bien disfruto enormemente de mi línea de trabajo, la última parte en la que estoy en posición de hacer un cambio sustancial y positivo es particularmente gratificante. Ver el asombro de un cliente una vez que se dan cuenta de lo lejos que podemos llegar juntos me alegra el día cada vez.

También fue miembro del equipo de calidad de búsqueda de Google. ¿Cuáles son las mejores prácticas de construcción de enlaces en tu opinión?

Construyendo enlaces para convertir el tráfico es la única práctica que recomiendo. Cualquier otro enfoque, en particular cualquier intento equivocado de crear enlaces de paso de PageRank está condenado al fracaso desde el principio. Te lo explico todo en este artículo.

¿Para qué actividades Google puede imponer sanciones en un sitio web y cómo recuperarse de eso?

Hay una variedad de razones por las que Google aplica acciones manuales de spam, también conocidas como sanciones a los sitios. Kaspar Szymanski, mi socio comercial de SearchBrothers.com y antiguo Googler sénior, ha publicado una guía extensa sobre ese tema específico. tema.

En pocas palabras, hay señales dentro y fuera de la página que pueden desencadenar una penalización manual. Entre estos se encuentran las páginas de entrada, el contenido de baja calidad o pirateado, las vulnerabilidades de malware, los datos de marcado de spam, el exceso de enlaces de paso de PageRank y, por supuesto, la creación de vínculos de retroceso de paso de PageRank. Esta lista no es completa ni estática.

La buena noticia es que casi cualquier sanción manual se puede levantar, siempre que un esfuerzo de limpieza completo sea seguido por una justificación convincente de solicitud de reconsideración. Es importante recordar que tener éxito con la primera solicitud de reconsideración no solo es posible, es el objetivo final.

Los rechazos de solicitudes de reconsideración con frecuencia son innecesarios y costosos, ya que significan que los recursos deben redirigirse nuevamente para un esfuerzo de limpieza posterior. En caso de duda, es mejor subcontratar el esfuerzo de recuperación y reconsideración a un tercero que se especialice en el área.

SearchBrothers trabaja con clientes internacionales. ¿Qué países representan? ¿Cómo difiere el SEO para varios mercados?

Trabajamos en estrecha colaboración con clientes de todo el mundo; sin embargo, existen algunos mercados importantes, como EE. UU., Reino Unido, Alemania, Escandinavia y Oriente Medio. Si bien existen matices específicos del mercado, para SEO los idiomas y los mercados son intrascendentes. El SEO se trata de datos, que son independientes de idiomas o regiones.

Echemos un vistazo más de cerca a su entrada en E-commerce Berlin Expo. El título de su presentación es «Optimización para los robots de búsqueda». ¿En qué te enfocarás y por qué?

Me centraré en dar a la audiencia consejos prácticos y una mejor comprensión de lo que les gusta ver a los robots de búsqueda, en base a las mejores prácticas y estudios de casos. Si tiene un sitio web que no se rastrea de manera eficiente, debe asistir a esta sesión.

¿La optimización móvil es crucial para los sitios web de comercio electrónico?

Lo que es crucial es la optimización del rendimiento del sitio y, dependiendo de la vertical, un enfoque en la gestión de las expectativas de los usuarios en los dispositivos móviles. Google, siguiendo a la mayoría de sus usuarios, cambió su enfoque hacia un índice móvil hace un tiempo. En ese sentido, la optimización para dispositivos móviles es realmente importante. Sin embargo, es simplemente un término diferente para mejorar el rendimiento del sitio que siempre ha sido un factor asesino de SEO. Y eso es aplicable a todos los sitios web. Google no distingue si un sitio web se centra principalmente en el comercio electrónico o no.

Como experto en SEO, ¿qué puede decir sobre la optimización de sitios web para la búsqueda por voz y la búsqueda de imágenes? ¿Va a revolucionar el mundo del SEO?

No, no lo hará. De todos modos, la búsqueda por voz todavía está en pañales en la mayoría de los idiomas. Si bien con el tiempo los usuarios pueden acostumbrarse a la búsqueda por voz, en lo que respecta al SEO, todavía se trata de asegurarse de que las páginas de destino deseables sean rápidas, rastreables y comprensibles. Nada cambia aquí. La búsqueda de imágenes puede ser una fuente de tráfico importante, dependiendo de la vertical respectiva. Sin embargo, la optimización de imágenes para SEO siempre es un factor de rendimiento muy importante, a veces crítico. Dicho esto, ni la búsqueda por imágenes ni por voz provocarán la revolución del SEO. En su lugar, seguirán siendo parte de la evolución del SEO.

¿Cómo crees que cambiará Google sus reglas en los próximos años?

Lo único que puedo decir con confianza es que Google continuará adaptándose al comportamiento cambiante de los usuarios y al entorno en evolución. De hecho, actualizan las Directrices públicas para webmasters de Google con regularidad, aunque a menudo en silencio. Cualquier predicción allí es pura especulación. La industria de SEO puede forzar su mano como lo hizo en el pasado con el abuso de comunicados de prensa.

¿Cuáles son los objetivos de SearchBrothers para 2019? ¿Planeas ampliar tu equipo?

Nuestro objetivo principal sigue siendo brindar a nuestros clientes una consultoría de SEO extraordinariamente precisa, basada en datos y procesable. Después de cinco años en el negocio de la consultoría SEO, nuestra estrategia inicial, que consiste en trabajar en estrecha colaboración con clientes seleccionados a la vez, para garantizar la confidencialidad y ofrecer soluciones alternativas basadas en volúmenes críticos de datos recientes y relevantes, ha demostrado ser un éxito más allá de las expectativas. Pretendemos seguir por ese camino.

Fili es uno de los oradores durante E-commerce Berlin Expo 2019. Si quieres ver su presentación en vivo, regístrate aquí gratis.

fili wiese

Experto en SEO SearchBrothers.com

fili wiese es un renombrado experto técnico en SEO, ex ingeniero de Google y fue líder técnico sénior en el equipo de calidad de búsqueda de Google. En SearchBrothers.com ofrece servicios de consultoría de SEO con auditorías de SEO, talleres de SEO y recupera sitios web con éxito de las sanciones de Google.

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