Necesitamos pensar en un ecosistema de ideas – entrevista con Christina Keller

Invitamos a Christina Keller, directora regional de Creative Shop en Facebook, a tomar una taza de café virtual para hablar sobre el comercio electrónico, las inspiraciones y la arquitectura móvil inteligente.

¡Asista a su sesión durante E-commerce Berlin Expo 2019!

Eres director regional de Creative Shop en Facebook. ¿Puedes contarnos más sobre tu trabajo? ¿Cuáles son tus responsabilidades?

cristina keller
Jefe Regional de Tienda Creativa Facebook

Somos un equipo de antiguos publicistas (redactores, directores de arte, cineastas, planificadores) con una gran sed de ideas grandes e innovadoras. No somos agencias internas, pero nos consideramos entrenadores del ecosistema creativo de esta región. El equipo ayuda a las agencias creativas y a los clientes a generar ideas innovadoras en nuestras plataformas móviles, o a desarrollar sus ideas existentes y transformarlas en campañas listas para dispositivos móviles. Consultamos a través de Facebook, Instagram, Messenger y Oculus y tenemos la suerte de poder compartir este increíble patio de recreo con nuestros socios creativos.

¿Qué tan grande es tu equipo? ¿Qué habilidades requieres de tu equipo?

Somos 10 personas y 4 pasantes de Miami Ad School. Todos somos creativos y estamos extremadamente hambrientos de generar ideas que sean innovadoras y nuevas para el mundo. Pero la dedicación creativa no es suficiente. Como operamos en un entorno muy complejo entre agencias, clientes, plataformas y otros socios externos, un alto grado de empatía y diplomacia es una gran habilidad para aportar. Además, todo mi equipo necesita administrar sus propios proyectos, por lo que se recomienda encarecidamente tener habilidades de gestión de proyectos.

¿Dónde buscas inspiración?

Nos inspiramos en muchas fuentes. A partir de un trabajo premiado, eso nos motiva a superar nuestros límites. Fuera de la nueva tecnología, es decir, AR, que de repente mejora las dimensiones con las que podemos jugar creativamente. De amigos y socios de la industria creativa que nos dan su opinión o nos piden nuevas soluciones. De mis hijastros y mi ahijado, que miran el mundo llenos de curiosidad y alegría. Esto es emocionante y me ayuda a recordarme a mí mismo que necesito ser valiente para llevar al equipo a un trabajo realmente bueno.

¿Puede especificar de qué va a hablar en su presentación titulada: Empujando los límites creativos dentro del espacio móvil? ¿Quizás solo una conclusión clave?

Hablaré sobre ideas móviles que están hechas para resonar con las personas en nuestra economía de la atención. Las ideas deben construirse para encajar en la vida de las personas. Deben ajustarse a su comportamiento de consumo de medios. Si pensamos en una idea móvil, no es suficiente proporcionar una ejecución singular, es decir, una gran película épica. Necesitamos pensar en un ecosistema de ideas dentro del espacio móvil donde todas las ideas estén dirigidas hacia una determinada marca o objetivo comercial. Las personas necesitan encontrar puntos de entrada fáciles en un viaje de usuario fluido y atractivo. Esto exige una arquitectura móvil inteligente en torno a una idea, y una creatividad cuidadosamente elaborada que realmente se adapte bien a las diferentes plataformas móviles.

¿Qué podemos esperar de las tendencias móviles en 2019?

Esperamos que las historias se aceleren aún más, y ya estamos explorando las compras dentro de las historias de Instagram. Además, estoy muy entusiasmado con que AR se convierta en una parte cada vez más integral de las campañas creativas.

Christina es una de las oradoras durante E-commerce Berlin Expo 2019. Si quieres ver su presentación en vivo, regístrate aquí gratis.

cristina keller

Jefe Regional de Tienda Creativa Facebook

Christina Keller dirige la «Tienda creativa» para Facebook e Instagram en toda la región de Europa Central. Junto con un equipo de directores de arte, redactores y planificadores, ayuda a las agencias y clientes a generar primeras ideas móviles innovadoras y eficientes. Le apasiona buscar datos y conocimientos humanos y traducir esto en campañas inspiradoras, que realmente importan a las personas. Trabajó como planificadora estratégica para Jung von Matt, TBWA, DDB durante muchos años antes de cambiar a cliente e inició la campaña de marca de empleador para Deutsche Bahn en 2012. Trabaja para Facebook desde agosto de 2015 y le encantan los libros en papel. de viajepasando tiempo con su ahijado argelino.
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