Ranking: Los 100 principales minoristas en línea en Alemania en 2018

Las ventas de comercio electrónico alemán crecen año tras año. En 2017, los 100 principales minoristas de comercio electrónico alemanes generaron ventas por valor de 30.500 millones de euros. En comparación con el año anterior con ventas al nivel de € 27,4 mil millones, esto representa un aumento del 11,3 por ciento.

Estas cifras las ha revelado el estudio “E-Commerce Market Germany 2018” realizado por el EHI Retail Institute. El estudio presenta una clasificación de los minoristas en línea alemanes en función de su facturación anual.

La primera posición la ocupa Amazon.de con una facturación de 8.800 millones de euros. Aunque sus ingresos crecieron solo un 9 por ciento (700 millones de euros) en comparación con el año anterior, mantienen a distancia a sus competidores en Alemania. El segundo mejor es Otto.de con una facturación de 3.000 millones de euros. El tercer puesto, como el año anterior, lo ocupa Zalando.de con 1.300 millones de euros. Juntos, los 3 principales minoristas en línea lograron ventas de 13.100 millones de euros y representaron hasta el 43 por ciento de la clasificación total de los 100 principales minoristas en línea en Alemania.

Ranking de los 10 principales minoristas en línea en Alemania

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La presencia en línea y fuera de línea vale la pena

Según Christoph Langenberg, experto en comercio electrónico de EHI, existe una tendencia creciente en el comercio minorista de operar tanto tiendas en línea como tiendas físicas. Obviamente, las empresas tienden a abrir tiendas en línea como complemento a sus tiendas tradicionales y no al revés, pero aún así, hasta 68 de los 100 principales jugadores alemanes en el comercio minorista en línea también están presentes fuera de línea. Curiosamente, 57 de ellos se originaron en tiendas físicas o empresas basadas en ventas por correo.

Solo 11 minoristas incluidos en el ranking son antiguos jugadores puros en línea que se originaron en el comercio electrónico. Entre ellos, solo hay tres marcas que tienen más de cinco tiendas físicas: Misterspex.de (puesto 10), Cyberport.de (puesto 13) y Mytoys.de (puesto 17). Otras marcas alemanas líderes en línea, como Zalando.de y Home24.de, están disponibles fuera de línea solo en forma de tiendas outlet con ofertas especiales.

Por lo tanto, la tendencia favorece mucho a los minoristas en línea y a los jugadores físicos que comenzaron a conquistar a sus clientes en línea, pero en general, la estrategia de estar activo en ambos canales de distribución da sus frutos. Gracias al comercio electrónico, Mediamarkt.de, Saturn.de e Ikea.de se están beneficiando de un crecimiento de ventas relativo por encima del promedio de más del 30 por ciento.

Farmacias y tiendas de comestibles en línea en aumento

El estudio también reveló altos ingresos de farmacias y droguerías en línea. El líder en la primera categoría es DocMorris con 394 millones de euros en ventas totales, incluidos 61 millones de euros en ventas en línea (puesto 91).

Este año, una de las mayores sorpresas es Lidl.de, que entró en el ranking con una facturación de 594 millones de euros. Otras marcas puras de comestibles están representadas en el ranking de las 100 principales solo por shop.Rewe.de, cuya facturación ha aumentado de 100 a 130 millones de euros. De esta forma, Rewe ha aterrizado en el puesto 48, mejorando diez puestos su ranking en 2018 respecto al año anterior. Con las actividades actuales de alimentos electrónicos, será interesante ver si más tiendas de comestibles están representadas en el ranking el próximo año.

Datos sobre 1,000 minoristas en línea por venir

El estudio completo realizado por el EHI Retail Institute incluye datos sobre 1000 minoristas en línea en Alemania y se publicará el 10 de octubre de 2018. El informe se preparó sobre la base de encuestas, pronósticos estadísticos basados ​​en análisis de regresión e información de la empresa sobre las ventas de bienes inmuebles. Las cifras se refieren a las ventas netas de las tiendas en línea en 2017, ajustadas por rendimientos, excluyendo el impuesto a las ventas y solo de la actividad comercial pura de las tiendas en línea (excluyendo cualquier otro ingreso operativo). En el caso de Amazon, los ingresos por servicios, las exportaciones y las ventas provenientes de otras ofertas de Amazon se excluyeron de sus cifras de ventas en Alemania.

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