Señales de SEO contradictorias – Comercio electrónico Alemania Noticias

Los sitios no logran aprovechar todo su potencial en la Búsqueda de Google porque sus señales en la página son contradictorias, en lugar de coherentes. Estos son los 5 errores más comunes.

Uno de los errores más fundamentales y consecuentes cuando se trata de SEO es falta de mostrar señales consistentes. Como resultado, los bots y algoritmos de los motores de búsqueda se confunden con frecuencia y no pueden clasificarse. páginas de destino tan prominentemente como pudieron. Pocos grandes servicios en línea son, debido al tamaño y la complejidad, impecables en su configuración. A veces, proporcionar una propuesta de venta verdaderamente única puede ayudar a compensar el problema de las señales de SEO en conflicto. Todavía en nichos competitivos, enviar señales contradictorias durante un período prolongado de tiempo tiende a tener un efecto devastador en la visibilidad de búsqueda de Google. Estos son los cinco trampas más comunes para evitar.

Paridad escritorio-móvil

Google pasó a la indexación móvil priorizada a principios de 2018 y, en este momento, la mayoría de los sitios son rastreados principalmente por el bot de Google Mobile. Para los sitios que mantienen diferentes versiones para usuarios de escritorio y móviles, Google ha compartido una amplia lista de mejores prácticas. Sin embargo, el más importante es fácil de seguir: las páginas móviles y de escritorio correspondientes deben contener el exactamente el mismo contenido y señales técnicas. Cualquier cosa menos generará señales contradictorias y confundirá a Google.

La paridad de escritorio y móvil es un paso importante hacia la consistencia de la señal SEO.

Contenido

El elemento de enlace canónico es la mejor manera de evitar contenido duplicado cuestiones. Si se aplica correctamente, siguiendo el método «ya sea para uno mismo o para la página de destino deseable e indexable», Google casi siempre sigue los canónicos. Aun así, si la regla mencionada anteriormente no se sigue estrictamente, por ejemplo, porque las páginas canonicalizadas al mismo tiempo no están indexadas, Google tiende a desconfiar de las canonicalizadas a nivel de sitio. Lo siguiente que Google ignora por completo es la sugerencia canónica. Con frecuencia, esto es claramente identificable, por ejemplo, si otras páginas de destino que no sean canónicas superan lo que debería ser la versión preferida. Cuando eso sucede, las señales de contenido se diluyen mucho en el mejor de los casos. En el peor de los casos, las páginas del mismo sitio web que nunca fueron concebidas como páginas de destino compiten entre sí en los SERP. Y debido a la falta de optimización o a la mala optimización, también impactan negativamente en las señales de los usuarios, lo que confunde aún más los algoritmos de Google.

Los canónicos consistentes pueden ser de gran ayuda para evitar enviar señales contradictorias.

Este escenario peligroso puede magnificarse aún más si se necesita la paginación al mismo tiempo. Nuevamente, Google hace todo lo posible para brindar orientación sobre las mejores prácticas en cómo indicar contenido paginado correctamente. Con frecuencia, una situación igualmente grave no se debe a una implementación técnica deficiente, sino simplemente a la publicación de contenido irrelevante o de SEO. Ese tipo de contenido se crea para cumplir objetivos arbitrarios de conteo de palabras con el único propósito de servir como una señal de SEO artificial que, sin embargo, carece de cualquier propósito o justificación real. La experiencia demuestra que este suele ser el caso de los blogs que se mantienen como un canal de soporte junto al contenido real de los sitios web. el raro gran receta de pizza Un artículo en un sitio web de viajes dedicado a la venta de boletos de avión y reservas de hotel es un ejemplo de libro de texto. Simplemente está fuera de tema, es una completa tontería. Con mucha frecuencia hay muchos tonos de gris, sin embargo, los casos graves pueden incluso desencadenar un Penalización manual de Google por contenido delgado dando al problema de las señales en conflicto una dimensión completamente nueva.

Versiones locales y de idioma

Cualquier sitio web dirigido a varios idiomas o regiones debe aprovechar indicándolos a Google usando hreflang correctamente. Hreflang, cuando se aplica, puede aumentar en gran medida la visibilidad de la página de destino para la audiencia adecuada, que Google puede tener dificultades para identificar correctamente de lo contrario, digamos Usuarios de habla alemana en España. Eso es, por supuesto, siempre y cuando se cumplan dos criterios vitales: 1. La implementación de hreflang debe ser impecable en toda la versión del idioma. (¡no olvides el x-predeterminado!). 2. las páginas de destino deben proporcionar contenido específico del idioma que resuene con el público objetivo. Eso significa no solo contenido traducido, sino verdaderamente localizado. El incumplimiento de ese estándar inevitablemente produce señales contradictorias y confusas para Google que al final solo funcionan en contra del sitio.

404 suaves

No regresar consistentemente 404 No encontrado La respuesta a las páginas de destino descontinuadas es otra razón más por la cual las señales de SEO en conflicto significan la ruina para cualquier visibilidad decente de la Búsqueda de Google. Ocasionalmente, es la configuración del sitio la que causa el problema. Sin embargo, lo más frecuente es la noción errónea de que hacer lo correcto y devolver los 404 plantea una desventaja debido a los presuntos enlaces de paso de PageRank que apuntan a páginas inexistentes. Devolver 200 OK en su lugar o redirigir 301 a dichas páginas, que es una práctica común para sitios web grandes con un inventario que cambia rápidamente, tiene consecuencias catastróficas. En primer lugar, tiende a negar por completo cualquier señal positiva de los usuarios para Google. Es seguro asumir que los usuarios que encuentran páginas que no ofrecen (más) lo que habían estado buscando rebotan y regresan a la Búsqueda de Google para refinar sus consultas. O buscar otro resultado mejor. Por lo tanto, le indican a Google que esto no es lo que habían estado buscando, lo que con el tiempo inevitablemente empuja hacia abajo las clasificaciones. Además, Google frecuentemente nota tales suave 404 y deja de confiar en las respuestas del servidor a nivel de todo el sitio. Lo más probable es que el problema se plantee como un problema en Google Search Console, aunque en un momento en que ya está afectando las clasificaciones del sitio.

Las páginas de error que devuelven 200 Ok en lugar de una respuesta 404 Not Found crean Soft 404 de los que Google desconfía.

Enlaces internos y redirecciones

Por último, a menudo enlace interno que provoca señales de SEO contradictorias. A pesar de que tiene un gran potencial de SEO, los enlaces internos se descuidan o se utilizan de manera perjudicial para las clasificaciones de Google de los sitios web. Ese es particularmente el caso cuando meta=nofollow y rel=nofollow se usan en enlaces internos confiables. Ese paso dado en el suposición errónea escultura de PageRank era una buena práctica, que no lo es. Solo reduce el voto de confianza interno en lo que a Google se refiere. Lo cual es confuso dado que obviamente estas son páginas de destino confiables. Para la mayoría de los sitios web, no hay razones legítimas para aplicar nofollow.

Sin embargo, ese es solo uno de los escollos comunes de los enlaces internos que crean señales de SEO inconsistentes. Otras son páginas huérfanas (páginas de destino legítimas que no tienen ningún vínculo interno), que se vinculan a redireccionamientos internos, en lugar de a los destinos finales o, peor aún, mantienen cadenas de redireccionamiento. Todos estos no refuerzan las señales positivas de SEO para Google, sino que confunden los algoritmos de Google. Que luego simplemente intentan adivinar cuál puede ser la mejor página de destino para una consulta determinada, y a menudo llegan a una conclusión menos que deseable.

Estas señales más obvias por sí solas tienen el potencial de impulsar en gran medida las clasificaciones orgánicas de un sitio web, si son consistentes. O pueden tener un impacto negativo en un sitio si envían mensajes confusos a los robots de los motores de búsqueda. La lista de posibles errores de SEO es, por supuesto, mucho más grande e incluye también señales fuera de la página. Esa es otra razón por la que la única forma de mantener señales de SEO consistentes es rastrear regularmente el sitio como parte de un auditoría del sitio web. Consola de búsqueda de Google la entrada está en el proceso de gran importancia, ya que es probable que Google resalte los problemas que frenan el sitio. Sin embargo, los datos de Google Search Console por sí solos son insuficientes para sitios web en entornos competitivos. Es por eso que herramientas de terceros como Rastreo profundo y Rana Gritando solo por nombrar algunas de varias herramientas líderes en el mercado, debe usarse para rastrear y analizar datos. Es una buena práctica usar una multitud de rastreadores simultáneamente para verificar la consistencia de la señal SEO. Eso es también cuando la consultoría de terceros o un Agencia SEO traer a la mesa la experiencia en SEO y ser capaz de desafiar el status quo y sacudir la configuración de los sitios es muy probable que ayude a alinear las señales de SEO en consistencia.

Si quieres aprender más trucos, asegúrate de revisar las diapositivas de la sesión de Fili «Optimización para bots de búsqueda” en E-commerce Berlin Expo aquí.

¿Aún no es suficiente? Aquí hay una entrevista con Fili sobre cómo Google continuará adaptándose al cambio de usuario comportamiento y entorno en evolución.

fili wiese

Experto SEO en BuscarBrothers.com

Fili Wiese es una renombrada experta técnica en SEO, ex ingeniera de Google y fue líder técnica sénior en el equipo de calidad de búsqueda de Google. En SearchBrothers.com ofrece servicios de consultoría de SEO con auditorías de SEO, talleres de SEO y recupera sitios web con éxito de las sanciones de Google.

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