TikTok para marketing: las tuercas y los tornillos

Los caminos de la cooperación en Instagram y YouTube se han recorrido durante mucho tiempo, por lo que una dosis de sangre fresca es refrescante no solo para los propios creadores de marcas, sino sobre todo para los destinatarios de sus mensajes publicitarios.

El marketing de Facebook ya es utilizado conscientemente por la gran mayoría de las empresas que ejecutan activamente perfiles comerciales y crean campañas promocionales pagas.

Sin embargo, Internet no termina con estos gigantes. Hay espacios que aún no están del todo entendidos y desarrollados, en los que el emprendedor tiene una serie de posibilidades, la oportunidad de existir y captar efectivamente la atención de un cliente potencial sin involucrar grandes recursos económicos. Uno de esos lugares es TikTok.

Te explicamos por qué TikTok atrae a tantos usuarios.

¿Qué es TikTok?

TikTok en 2020 aterrizó en el primer lugar del ranking de las aplicaciones más descargadas, por delante de WhatsApp e Instagram. Su número de descargas hasta el momento es impresionante: en mayo de 2020, se anunciaron 2 mil millones de descargas.

Por supuesto, esto no significa que tanta gente use la aplicación: se habla de 800 millones de usuarios activos, lo que sigue siendo impresionante. Sin embargo, estos no son datos oficiales, porque TikTok no los divulga.

En TikTok, cada video puede durar hasta 15 segundos. El lema del sitio web se ajusta a esto: Haz que cada segundo cuente -. Los videos de sincronización de labios son especialmente populares: los adolescentes reproducen sus canciones favoritas y se graban como si estuvieran cantando. También gustan mucho las coreografías cortas o las bromas. Entre las opciones disponibles, podemos mencionar, entre otras, películas de sincronización de labios, sketches, materiales educativos (por ejemplo, bricolaje, tutoriales, consejos de la industria).

Si al usuario le gusta la película, le da un corazón o escribe un comentario, pero esto solo es posible después de crear una cuenta en TikTok. En lugar de un número de teléfono móvil, una dirección de correo electrónico es suficiente para registrarse.

Qué hace que TikTok se destaque entre la multitud

Ciertamente se puede decir que mirar y crear en la plataforma TikTok desata la creatividad y, gracias a la forma breve y fácil de digerir, los materiales publicados en la aplicación atraen y atraen a la audiencia de manera efectiva.

Una ventaja adicional son los formatos de anuncios interesantes anunciados, incl. hashtags promocionales que animan a participar en el reto de la marca o filtros y overlays (similares a los que se encuentran en las historias de Instagram).

Quienes son Tiktokers

Los TikTokers, o usuarios de la aplicación TikTok, son personas que crean formatos de cortometrajes que cumplen (la mayoría de las veces) con alguno de los temas mencionados. Lo que los distingue de los creadores de otras plataformas es el ritmo de crecimiento de sus perfiles y la vertiginosa cantidad de seguidores e interacciones en torno a sus publicaciones.

Formas de usar TikTok en marketing

Canal de marca propia

Esto es lo primero que viene a la mente con cada nuevo medio social. Es importante elegir una o dos personas carismáticas que lideren constantemente el canal de la marca. Vale la pena elegir personas con sentido del humor y habilidades para el baile. Entonces todo lo que necesitas es una buena luz, tu propia idea original y una presentación adecuada.

Colocación de productos

Los principales usuarios del sitio web acumulan decenas de millones de seguidores y su contenido llega a cientos de miles de destinatarios. Trabajar con personas que pueden promocionar un producto, gracias a su alcance, imagen y enfoque creativo, es una buena forma de hacer publicidad.

A menudo, en el paquete, podemos decidir extender la promoción del producto a canales de redes sociales adicionales, ampliando así el grupo de destinatarios. Funcionará bien entre las marcas que tienen una oferta para personas de todas las edades. El marketing de influencers en este sitio web es un canal eficaz para llegar a los clientes de muchas empresas.

TikTok es utilizado por muchas estrellas que conocemos del escenario, la televisión e Internet, así como del ámbito deportivo.

¿Te has perdido la oportunidad de TikTok? Comentario experto

Es hora de aprender algo nuevo sobre las redes sociales. Puede pensar que las cuentas sociales que ya tiene son suficientes. Si ese es tu pensamiento, creo que estás equivocado. En Stronger sentimos que es prácticamente obligatorio ser visible en TikTok. Dependiendo de su público objetivo, podría ser una necesidad absoluta.

TikTok se lanzó en 2017 y Stronger decidió comenzar a usarlo como una nueva plataforma en 2019. Hoy en día, Stronger tiene más de 17,8 mil seguidores en TikTok y más de 621 mil en Instagram.

Las estadísticas muestran que TikTok es utilizado principalmente por personas de 13 a 30 años, pero casi todos han oído hablar de TikTok hoy. Más de 2000 millones de personas han descargado TikTok y es mucho más fácil comunicarse con clientes y usuarios de todo el mundo a través de una aplicación que se puede usar en cualquier momento y en cualquier lugar.

Hubo, y todavía hay, muy pocas empresas que se han establecido en TikTok, por lo que decidimos comenzar a desarrollar una estrategia para que TikTok esté a la vanguardia.
Si te has perdido de qué se trata TikTok, diríamos que se trata de la visibilidad en las redes sociales.

@sephora En honor al Orgullo 🌈 ##Orgullo ##Estantes ##SephoraShelfie
♬ sonido original – sephora
TikTok se trata exclusivamente de publicar videos de 15 a 60 segundos de duración. Los «bocetos» cortos, donde el humor es a menudo el hilo conductor, llenan todo el flujo de TikTok, lo que dificulta el marketing natural. Esa es su principal diferenciación con, por ejemplo, Instagram, donde sigues la vida cotidiana de una persona desde el desayuno hasta la noche.

Dado que Stronger trabaja con frecuencia con personas influyentes, el marketing de personas influyentes también es en lo que nos enfocamos cuando trabajamos con TikTok. Sin embargo, un gran desafío allí es que la influencia de TikTok no funciona de la manera habitual, donde los usuarios siguen a las personas que los inspiran en diferentes categorías, como moda, carrera, maquillaje y estado físico. En cambio, los influencers de TikTok, que a menudo trabajan con humor, carecen de la ‘lealtad’ de sus seguidores que muchos tienen en Instagram. Como usuario de TikTok, desea seguir a los creadores en TikTok que generan el contenido más divertido, sin importar qué ropa lleven puesta, con quién trabajen o con qué frecuencia entrenen. Esto significa que la estrategia que usamos para las colaboraciones en Instagram no se puede aplicar a TikTok.

@crocs Mismas Crocs, diferentes looks. ##Cuña de Brooklyn @jessethepompom
♬ sonido original – cocodrilos
Actualmente estamos probando colaboraciones para ver cómo pueden funcionar y qué valor proporcionan. Dado que TikTok es más un canal de creación de marca en comparación con, por ejemplo, Instagram, es difícil sacar conclusiones rápidas y debe medirse con el tiempo.

Para comprender cómo funciona TikTok, familiarícese con la plataforma y aprenda a usarla. Pregunte entre los que usan TikTok, si usted personalmente no es un usuario. Y recomiendo ver cómo lo usa un usuario experimentado de TikTok. Creo que, como no usuario, se sorprenderá de lo rápido que se consume el contenido y lo rápido que el usuario decide si pasar 15 segundos viendo su clip o pasar al siguiente.

Juri Gendelman – Jefe de Crecimiento y Co-Fundador de Más fuerte

A ti

TikTok es una herramienta poderosa que se puede usar de muchas maneras en marketing. Sus posibilidades no se limitan únicamente a la función de entretenimiento, sino que también proporcionan un terreno apropiado para actividades de marketing e incluso educativas.

¡Piense en cómo puede promocionar su propia marca o empresa en este sitio web!

Sin embargo, si no tiene los recursos adecuados para esto en forma de personas libres que puede delegar para crear contenido en este canal, siempre hay un valor en forma de Influenciadores de TikTok y nuevos formatos publicitarios.

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