Una breve descripción del comercio electrónico de China en 2021

La competencia entre los gigantes chinos del comercio electrónico crece cada vez más. Los nuevos sistemas de pago de este año harán que las cosas sean aún más interesantes, ya que veremos jugadores importantes que operan en nuevos roles. El caso es tan interesante que el 98% de los consumidores chinos urbanos ya utilizan su billetera digital para las compras diarias, y la mayoría de los consumidores ya no llevan efectivo.

A continuación puede encontrar información esencial de la reporte sobre el comercio electrónico y el marketing digital de China, segundo trimestre de 2021. Lea el informe completo para obtener más detalles y estadísticas, ya que le brinda los últimos conocimientos para ayudar a las marcas y empresas a dominar el marketing en China durante el segundo trimestre de 2021.

El nuevo comercio minorista está floreciendo

Se proyecta que los ingresos en el mercado de comercio electrónico alcancen los USD 1.260.539 millones en 2021.

Superan con creces a los de jugadores importantes en los EE. UU. y Japón.

El consumo en línea está creciendo a un ritmo acelerado, pero los consumidores chinos requieren destinos de compras confiables y accesibles. Los mercados ofrecen tiendas de marcas verificadas que brindan a los consumidores una ventanilla única. Las marcas deben participar en dichos mercados para su exposición y legitimidad.

En la China posterior al Covid-19, los usuarios comienzan a dedicar más tiempo al comercio electrónico. Pinduoduo está experimentando el crecimiento más consistente en el tiempo de uso mensual de la aplicación.

Lo emocionante es el crecimiento y la distribución del comercio electrónico de alimentos frescos. Covid-19 aceleró la nueva industria del comercio electrónico de comestibles con un crecimiento de casi el 370 % en WeChat en comparación con el año pasado. Los bloqueos, el aislamiento social, un rápido aumento de los problemas generales de salud y una economía de entrega que ya florecía han culminado a favor de la industria.

Otra cosa curiosa es el streaming en directo por plataformas. La transmisión en vivo continúa respaldando el crecimiento del comercio electrónico en China a medida que la tasa de conversión de transmisiones en vivo a ventas aumenta cada año. A continuación puede ver los datos de ventas de las principales plataformas de comercio electrónico en vivo en China. 2021 será otro año de rápido crecimiento en la transmisión en vivo y el comercio electrónico de video.

Los gigantes de Internet de China

Los gigantes de Internet de China como Alibaba, JD.com, Pinduoduo y Kuaishou son los ganadores ya que aprovechan los efectos de red significativos, miles de millones de usuarios activos y apalancamiento financiero.

alibaba

Alibaba comenzó con el objetivo de convertirse en un directorio en línea para los fabricantes y vendedores de China y, desde entonces, ha ampliado significativamente su gama de productos. Dos segmentos del mercado de Alibaba incluyen Taobao, que es más general y permite a los consumidores buscar rápidamente cualquier producto que deseen. Al mismo tiempo, TMall atiende más a los consumidores de productos premium y de gama alta.

Alibaba anunció sus ganancias de diciembre de 2020 destacando un fuerte crecimiento de los ingresos del 37 % interanual y un crecimiento del EBITA del 22 % interanual, mientras que el GMV de Tmall aumentó un 19 % interanual. Sin embargo, a lo largo de este trimestre y el resto del año, Tmall tendrá que centrarse en defender su cuota de mercado y aumentar GMV debido a la mayor presión del crecimiento orgánico de Pinduoduo, así como a las acciones de los reguladores del mercado para crear un mercado más equilibrado y no exclusivo. entorno de comercio electrónico, específicamente entre Alibaba y JD.

Las medidas clave de Tmall para abordar esto son la incorporación de nuevas marcas, la incubación de marcas, el énfasis continuo en el marketing de contenido, la transmisión en vivo, los KOC, la expansión de los canales de lujo y el enfoque en la categoría de comestibles y las compras locales.

Además, Alibaba continúa haciendo crecer su negocio en todos los aspectos.

JD.com

JD.com es el mayor competidor de Alibaba y se posiciona como una empresa minorista (opuesta a un mercado) con dominio en el mercado de productos electrónicos. Su enfoque logístico integral facilita que JD.com verifique a los proveedores/distribuidores y mantenga el control sobre los productos vendidos, mientras que una cuarta parte de su inventario se vende a través de su plataforma. A continuación se muestra una descripción general del año 2020 completo.

JD se enfoca en utilizar la ventaja de su cadena de suministro para mantenerse a la vanguardia y brindar una experiencia que supere con creces las expectativas, ya sea que eso signifique garantizar una amplia selección de productos, brindar una nueva empresa o servicio, o influir en la creación de nuevos productos.

Al igual que Alibaba, JD continúa haciendo crecer su negocio: JD ha seguido aumentando el número de tiendas en toda China y planea abrir la tercera tienda E-Space en Xi’an este 2021.

Pinduoduo

Pinduoduo es una plataforma de terceros basada en recomendaciones. Agregar demanda a través de compras en equipo conecta socialmente los productos de demanda con los clientes potenciales correspondientes para evitar buscar y desplazarse por las opciones de productos. La plataforma invierte mucho en la minimización de las infracciones de PI como prioridad para mantener la confianza con y entre los clientes y usuarios y las marcas/tiendas asociadas. La regularidad de las ofertas y los artículos comprados con frecuencia significan que es más probable que los clientes regresen a la plataforma Pinduoduo.

Pinduoduo es la plataforma de compras grupales número 1 en China y la principal plataforma agrícola, de la granja a la mesa. Estas son dos áreas clave en las que Alibaba y JD están tratando de ponerse al día. Si Alibaba, JD u otra plataforma obtiene una participación de mercado significativa durante el próximo año, podría significar un gran problema para el pionero del comercio social.

Kuaishou

Kuaishou es una de las plataformas de comercio electrónico social para compartir videos cortos y transmitir en vivo más populares de China. Los líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) controlan la lealtad y la confianza de los fanáticos, lo que convierte a Kuaishou en una excelente plataforma promotora que dirige el tráfico a las tiendas en línea. Las decisiones recientes de aumentar masivamente la inversión de Kuaishou en infraestructura y capacidades de transmisión en vivo indican su creciente éxito, especialmente visto durante la actual pandemia de COVID-19.

Kuaishou seguirá centrándose en optimizar su asignación de tráfico. La plataforma también asignará más tráfico de usuarios, a través de un sistema de licitación interno, a KOL respaldados por MCN de nivel medio y transmisión en vivo de comerciantes en lugar de KOL principales.

Para resumir

El mercado chino está cambiando dinámicamente, y puedes verlo gracias a numerosas estadísticas. Las empresas aprecian la importancia de la experiencia de marca y ahora están reevaluando sus estrategias para encontrar crecimiento en China. Alibaba sobresale, pero su competencia no se queda atrás. ¡Manténgase al día con el comercio electrónico chino y vea cómo cambia la situación!

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